提个问。

这届世界杯，你印象最深刻是啥？

是破门的精彩瞬间，是以弱战强的逆袭故事，是抽象球星的抽象玩梗。

还是 ……

AI 姆巴佩一脸憨笑让你补水。

AI 哈兰德大搞抽象让你上火还喝王老 ×。

AI 罗纳尔多质问你，他跟电解质饮料，谁才是真的外星人？

△ @地位极高硬气鑫 @梨壹壹

网上总玩梗用"宫廷玉液酒"来核验对方是否为敌特。

如今呢？

暗号改为"困了累了，喝 _ _ _ _ "，或许更加紧跟时效。

不看世界杯？

也休想逃走。

在地铁站、电梯间、公交站站台等等公共空间，总有一张张大到离谱的幕墙、嘈杂吵闹的音量、洗脑抽象的循环播放，超饱和且洋洋得意地向你诠释什么是"超级符号就是超级创意"。

而在现实世界里。

你没有"跳过"按钮可按。

什么感受？

看多了这些傻福广告。

Sir 感觉到了前额叶受损。

今天，我们的广告为什么越来越暴力？

01抽象广告的暴力丑学

以防年轻朋友不认识——

这是 20 年前，鼎盛时期的罗纳尔多。

所向披靡，完美前锋。

这是 2026 年，世界杯赛场，坐在 FIFA 主席上面的罗纳尔多。

功成身退，余威犹在。

而下面，应该是中国人见得次多的（仅次金 × 子的）。

某软饮广告中，借由虚拟技术成功夺舍再画皮的 AI 年轻版罗纳尔多 ……

让人有种今夕是何年的错觉。

当你的青春记忆恶堕成了反以为荣的恐怖谷效应，在这个大绷住时代，Sir 这一代老辈子，大概率都是绷不住的。

丑。

且丑得理直气壮。

不掉 San 值的形式，明明也有。

但在世界杯的大流量池中，AI 罗纳尔多毫不遮掩的假，反而体现出一种"我就是 AI 所以下料猛"的美学比烂主义的蜜汁自信。

最抽象的。

是抽象居然成为了主流审美趋势？

或许与迟迟未谈下转播权、制作周期紧张有关，本届世界杯上的相关广告，都主打一个美学上的破罐破摔。

一律的 AI 生成、自带鬼畜、重复洗脑。

那边补水。

这边喷火。

当顶级球星屈尊，在丢人领域完成了降维打击。

真正的职业抽象选手只有汗颜。

还有沈腾。

一到没几个球迷喜欢的，一吹哨就满场嘘声的补水环节，他总会准时出现吸引火力 ......

不品宣，不安利。

纯讨嫌。

说到这。

对比一下吧。

不用请出阿迪耐克这种强调品牌文化的"顶级制片厂"。

同样是由罗纳尔多出镜，同样是大众快消品，巴西的这个啤酒广告从一张自嘲的报纸开始：

72% 的巴西人不相信会有第六个冠军

然后报纸被愤怒捏成一团，落地成球，里约街头开始了一场比赛。

大罗仅短暂出镜。

丢人也不用亲自来——

但比巨星值钱的，是由普通人复刻的，巴西队在世界杯上的历史瞬间。

这份美学尊重，自然与巴西的足球文化地位密不可分。

要是没有呢？

另一个示范——

与上面相反。

世界杯决赛，美国队 3:2 绝杀五星巴西，全美沸腾，万众狂欢，3.4 亿人疯狂庆祝，比上次他们" 2:0 踢赢日本"都开心。

镜头一转。

原来是两个酒鬼在吹牛逼 ……

"美国队拿世界杯？怎么可能。"

精彩点来了，对面的老登一脸严肃，质问吐槽者："难道，你不相信奇迹吗？"

老人离去时你看到背影。

他背上，印着一直被加拿大人按在地上打的美国冰球队 ……

看来，搞抽象也不只鬼畜一种方式，付费"占用公共资源"也可以有更体面的方法。

而俺们这边呢？

只有这些没有任何意义的信息，就这样以高速运转的姿势进入了每个中国人的大脑。

除了暴力洗脑。

它展示的，依然是"老子有钱"，能买来巨星丢人的暴发户美学。

有人会说：

那些洗脑广告是成功的，他让我们记住了。

但 Sir 想说的是，这种美学差异体现的，其实是广告商把消费者视作什么——

是值得被尊重的审美个体？

还是可以被暴力收割的，廉价注意力作物？

它们成功。

好像是我们的失败。

02成建制的牛皮癣

红底白字，大幅张贴，态度紧张，立场严肃。

这种容易令老一辈应激的画面，并非独属过去，也不是什么意识形态动员美学。

△ 来自深圳地铁

今天走到街头，你就会发现这个世界是个巨大的华与华。

那种大色块、强烈对比、简单粗暴的视觉风格，是一套反复被验证的财富密码。

它们要么出自华与华的设计。

要么也在跟风华与华。

△ 华与华参与的商标设计

有一种"我知道你讨厌我，但你拿我没办法"的成就感。

不传递美学，也不提升品牌格调。

只有视觉污染与暴力洗脑，占领了你的脑子，收割了你的注意力。

而消费者的自己，被视作了可以任由它指哪打哪的，注意力极低的"动物"。

比如，一个没有任何必要认识的人。

但只要花够了钱 ……

来。

认识了吗？

认识了吗？

现在，你认识了吗？

认识了。

但眼睛被吵到了 ……

如果你觉得以上都算视觉污染。

那以下这些——

是的，魔性洗脑越来越多，越来越吵，越来越不遮掩。

《影视飓风》做过一期节目：

我们听到的音乐，看到的视频，声音在变得越来越大，以至于音频行业里产生了一个专有名词"响度战争"。

就像一个人大声说了一句，最后每个人都喊起来。

如今广告行业的"注意力战争"，也来到了白热化阶段。

无视美感，不择手段，排场内卷，暴力优先。

没有遏制手段吗？

本应该有。

不得不再对比，本次世界杯公认的最佳观赏地，首先是主办国，其次是东京。

让中国球迷羡慕的不只体育实力，还有城市审美与文化氛围。

同样是来自各品牌的广告，都市里的蓝色应援，统一和谐，并不过分张扬。

审美自律？

值得借鉴的，是实打实的法律条例——

日本《景观法》、各地《屋外广告物条例》等法律限制，将广告视为城市景观的一部分，并严格限制尺寸、高度、密度、颜色、照明，要求广告适应周边环境。

我们反对的当然不是广告。

而是劣币驱逐良币，越来越暴力的广告内卷。

你的音响大，为了不被你盖过，我的声音就要更大。

你用视觉洗脑，那我要用更夸张的海报，和你分割用户的心智。

这不仅仅是审美问题。

而是一种实实在在的精神污染，就跟噪音污染一样，是一种客观的、无法忽视的存在，折磨着我们的神经。

03难以抵挡的注意力暴政

今年世界杯的一大变化：

补水时间。

无论天气果真恶劣与否，无论场地有没有顶棚空调，每半场强制补水三分钟。

出于球员身体考虑？

当然 ......

但。

不全是。

补水暂停新规的首次告知，是在去年的 FIFA 世界转播商会议上，换句话说，补水的一大目的，是创造两个新的广告寻租窗口。

外媒估计，对于美国福克斯体育频道而言，补水时间，将"凭空"产生价值产生超过 2.5 亿美元的广告收入。

超过了转播授权费的 50%。

△  《卫报》：福克斯电视台在世界杯比赛间歇期间投放全屏广告，引发美国民众不满："简直荒谬至极"

还有其他几个新闻可以参考：

游戏公司 EA 成立了广告平台 EA Advertising。

将品牌广告规模化、定制化地，植入玩家已经付费购买并持续内购的自家体育游戏中。

△ EA：Electronic Arts 推出 EA Advertising 服务，将品牌直接植入游戏玩法和直播体验中

回看国内。

曾承诺"正版新番永远不加贴片广告的" bilibili，在今年推出了用户体验更差的播放页暂停公告。

就在前几天，很多主流软件的开屏摇一摇广告，消失了。

# 开屏广告没了 # 直接干到热搜第一。

原因，是博主 @销冠李老板 讲述了自己亲身经历的，一个相当科幻惊悚的场景——

高速、暴雨、急着找出口、语音助手开启导航软件，一个颠簸 ……

干到 × 东去了。

险些酿成大祸。

舆论引爆，很多 APP 自觉关闭了让你我深恶痛绝多年的开屏广告。

原来 ……

这 TM 可以关上的啊？

用那句网友的话说，不是知道错了，而是知道怕了。

反而体现出了，这些年来这些物理、电子牛皮癣，毫不克制地，对你我注意力的横征暴敛。

很多科幻作品作出预言：

人类的未来不会是被铁拳统治，而是被我们"热爱"的消费与信息过剩温水绞杀。

但今天，它们已不是预言。

AI 罗纳尔多、补水暂停广告、电梯地铁的魔性循环、游戏里的植入 …… 正把你推向这一现实。

△ 《黑镜》S01E02

在这个所有注意力都已经变成资源，且注定被信息轰炸所围猎的商业社会里。

我们的挣扎手段有限。

商业化不可抵挡。

但至少。

求求你们，把事儿办漂亮点 ......

无论是法律层面的管制，还是伦理约束，都需要你我先从温水中，从"哈哈哈哈哈哈哈真抽象"中反应过来——

被夺舍、被玩弄、被恶搞收割的。

是罗纳尔多。

还是我们自己？

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